注意事项放在最前面讲，因为这些都是最容易出问题的地方，别等做完了才发现。

内容这块最费功夫

• 竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。
• 站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。
• 老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。
• 坚持更新这件事，说起来简单，真能做到的不多。能做到的，基本都拿到结果了。
• 内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写五篇互相链接的内容，比零散写强。
• 标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。
• 文章之间互相链接，既方便用户也方便抓取，这活儿花不了多少时间。
• 品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。
• 参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

写内容的时候，我习惯先列用户可能问的五个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。

死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。具体还得看情况。

渠道归因别太纠结。用户往往是看了好几处才来的，非要算清是哪一处，没意义。具体还得看情况。

有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。各家情况不一样。

后来才发现，站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

流量慢慢往下掉不一定是你做错了，可能只是别人写得更好了。

各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。

服务器稳定性比很多人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。

同行排名变动的时候去研究一下，往往能看出平台的偏好。

批量改标题这种事要谨慎。一次改几百个，数据波动起来都不知道原因。

内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。

我通常会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

做厦门本地的话，地图上的信息和用户评价也得管起来，是一体的。

先把基础打牢

我记得，用户评价和案例，是最有说服力的内容，比自夸一百句都强。

我不太建议一个人又写又审。新鲜的眼睛能看出写的人看不出的问题。

我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。

有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。具体还得看情况。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

厦门有些门店的线上信息还是老的，电话号码都换了，白白丢客户。

说白了，搜索见效的周期，一般短则十来个月，长的话半年往上。这个要有心理准备。

先说个前提，结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。别等出问题才想起来。

技术上的几件事

听起来简单，以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。

写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

改版最容易出事的就是旧链接。新站上线之前，把跳转规则先配好。

频繁换标题和描述，改来改去反而让平台判断不了页面主题。

别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。

反正我这些年最大的体会就是：别停。内容这东西，停了就凉。